Vad är Long Tail?

"" The Long Tail (en riktig känd med versaler) är ett begrepp som skapats av Chris Anderson, redaktör och chefredaktör för WIRED tidningen, i oktober 2004 artikel. Han påpekade att företag blir framgångsrika på Internet genom att sälja mindre av mer-det vill säga, catering till nischmarknader. Detta är annorlunda än den tegel-och murbruk metoder i det förflutna, som erbjöd färre produkter som var mer populär. Hans argument är att en marknad utvecklas, tenderar att bli både större totalt och mer vänds mot nischprodukter. På vilket sätt detta ser ut i ett diagram jämföra popularitet och kvantitet av en såld produkt gav den namnet "The Long Tail".

Bortsett från konceptet, "Long Tail" hänvisar också till den grupp av människor som efterfrågan på nischprodukter. The Long Tail konceptet kan tillämpas på fri varor samt, såsom bloggar, där några tusen får den största andelen inkommande länkar och trafik och det finns miljoner med bara några få. Sedan förslag har begreppet The Long Tail beprövade bördig för tillämpning, forskning och försöksverksamhet. Det är välkänt inom online-verksamhet och massmedia, men används också i samband med användardriven innovation, mikrofinansiering, socialt nätverk mekanismer, ekonomiska modeller, och marknadsföring.

Chris Anderson inspirerades delvis att föreslå begreppet The Long Tail genom att läsa en uppsats 2003 av Clay Shirky titeln, "Power Laws, Weblogs, och ojämlikhet. " Hans huvudsakliga tes är att den långa svansen av ett företag kan överskrida den volym av dess viktigaste produkter om distributionskanalen är tillräckligt stor. Detta gynnar företrädesvis online-företag, som Amazon, som tenderar att ha större val, än tegel-och murbruk detaljhandlare som Wal-Mart.

The Long Tail motsäger något Paretos princip, som hävdar att 80% av effekterna i varje given situation härrör från 20% av den potentiella orsaker. På marknader som omfattas av The Long Tail, mer än 50% av vinsten kan bero på 90% av de produkter som är minst populära, men tillsammans har en stor volym.


Kommentarer

  • Om oss
  • Reklam
  • Kontakta redaktören
  • Få nyhetsbrev
  • RSS-feed

Redaktör: Beáta Megyesi
Nyheter redaktör: Christiane Schaefer

Kundservice: Mats Schaefer,
Helena Löthman

Tel: +46 00 79 22 00
Fax: +46 00 79 22 01

© Copyright 2014 Debok.net - All rights reserved.