Vad är skillnaden mellan reklam och marknadsföring?

Reklam och marknadsföring är två närstående marknadsföringsverktyg, båda används i stor utsträckning den moderna världen. Vid första anblicken kan det vara svårt att förstå exakt vad skillnaden mellan reklam och marknadsföring är, eftersom de båda använder många av samma tekniker och tillämpa dem för mycket likartade syften. Några saker skilja reklam och marknadsföring från en annan, inklusive omfattning berörda tid, total kostnad, påverkan på försäljningen, syfte, och vilken typ av företag det tekniken är lämplig för.

Både reklam och marknadsföring är typer av marknadsföring som är delaktiga i att få information om en produkt ut till köparna. Reklam är vanligtvis utförs i mitten av till stora nivå företag, som komma med sammanhängande meddelanden som bidrar till att stärka varumärket och syftar till att bygga långsiktiga försäljning. Reklam inkluderar saker som att köpa radio-eller TV-inslag, utskrift upp annonser i regionala eller nationella handlingar, uthyrning team gerilla marknadsföring för att sprida budskapet om produkten, eller skylt eller en affischkampanj.

Reklam har till sitt mål, inte bara en ökad försäljning på kort till medellång sikt, men också en förstärkning av varumärke och image av företaget och produkterna, att bygga långsiktiga försäljnings-och konsument lojalitet. Reklam är en kostsam strävan, och det kan ta månader eller år innan resultaten är sett från en lyckad annonskampanj. Som en följd av detta kan mäta försäljning direkt från reklam vara svårt, även om de övergripande trenderna kommer naturligtvis att märkas. Reklam är, som en följd av lång sikt agenda och höga kostnader, passar bäst för stora företag, eller större medelstora företag, som har budgeten för omfattande kampanjer och ett större intresse av att bygga långsiktiga försäljning.

Promotion, å andra sidan är en mer kortsiktig strategi. Även om varumärkesbyggande kan uppstå som en följd av erbjudanden, det är inte poängen. Den enda verkliga syftet med en reklamkampanj är att bygga försäljningen på kort sikt, antingen för att flytta ett bolag tillbaka till den svarta, för att bygga kapital reserver för expansion, eller som en långsiktig strategi konstant säljfrämjande driver nå en omsättning mål. Erbjudanden inkluderar saker som två-för-en erbjudanden, kuponger i den lokala eller regionala papper, gratisprover eller särskilda i butik evenemang.

Eftersom befordringar är så enkla att installera, och tenderar att skapas för kortsiktiga vinster, de är väl anpassade till små-och medelstora företag. Även reklambyråer kan komma med reklamkampanjer som en del av en större annonskampanj, åtgärder är sådant som att även en en-person företag kan sätta ihop för att hjälpa till att driva försäljningen. Detta är inte att säga att större företag inte använder kampanjer, naturligtvis, och många är starkt beroende av kampanjer tillsammans med större regionala eller nationella annonskampanjer. Kuponger, kraftigt rabatterade produkter och värdehöjande tjänster såsom teknisk support är alla exempel på erbjudanden som kan användas av nationella kedjor.

Det finns naturligtvis en stor överlappning mellan reklam och marknadsföring. De två discipliner foder och stödja varandra, och friska annonskampanjer ofta förlitar sig på kampanjer och vice versa. Exempelvis kan ett företag erbjuda en två-för-en kupong på en produkt för två veckor före jul, med den här kampanjen förväntas ge fler kunder. I månader innan sidan skulle samma företag har sannolikt en annonskampanj trycka samma produkt, och kampanjen skulle fortsätta i månader efter befordran. Främja, i detta fall för att få en våg av intresse vid en viss tidpunkt under annonskampanj, hjälper till att göra kampanjen mer effektivt.


Kommentarer

  • Om oss
  • Reklam
  • Kontakta redaktören
  • Få nyhetsbrev
  • RSS-feed

Redaktör: Beáta Megyesi
Nyheter redaktör: Christiane Schaefer

Kundservice: Mats Schaefer,
Helena Löthman

Tel: +46 00 79 22 00
Fax: +46 00 79 22 01

© Copyright 2014 Debok.net - All rights reserved.